Créer un site gratuitement Close

Introduction

 

Malgré son évolution, l'affiche publicitaire a-t-elle toujours le même impact sur la consommation ?

Voir Photo n° 5 p.2

La publicité désigne toutes les techniques de promotion utilisées pour faire connaître, faire valoir une organisation, un produit ou un service, un événement ou une idée, quelle qu'en soit la forme et la finalité.

Elle pousse les clients à consommer toujours plus en proposant de nouveaux produits dans de nouvelles gammes et dans cette perspective l'innovation est un facteur important voir primordial pour la publicité.

Elle a une fonction commerciales (fonction de vendre et d'acheter), informative, linguistique (a son propre language qui transforme toutes les langues dans le lexique et la rhétorique), artistique (influence sur l'art et son marché), culturelle (miroir de la culture et son moteur) et pour finir une fonction moralisatrice (les publicitaires utilisent l'humourn le clin d'oeil, la parodie grâce au double slogan, elle peut se permettre de tout dire).

Elle est au départ une écriture simple puis une écriture illustrée enfin un message visuel destiné à rendre accessible de la manière la plus immédiate et plus concise un slogan, un produit, une marque ...

Voir Photo n° 4 p.2

L'affichage lui désigne l'application d'une surface de papier script dans un lieu public sur un support destiné à son émission. Il a longtemps été considéré comme un dérivé de la presse. A l'origine il se présentait sous forme de libellés et placards, feuillets volants souvent pamphlétaires, qui ont su trouver un public en s'affichant sur les places (clandestinement), de façon insolite.

Les affichages publicitaires créaient ainsi des attroupements, par conséquent des débats, des points de rencontre, dont le contenu des affichages était le point de départ. Bien que proche de la presse, l'affichage se détache déjà de celle ci, tant par son contenu, son tirage, que sa façon d'être appréhendé.

L'affichage a une fonction de message et une fonction d'ordre, qui a évolué rapidement.

Voir Photo n° 4 p.3

Créer un site gratuit avec e-monsite - Signaler un contenu illicite sur ce site